【展示型廣告的簡易發展史】

近幾年來數位廣告在整個行銷領域所扮演的角色越來越重要，也因此更容易聽到數位廣告的專有名詞。而在理解各種專有名詞的定義之外，我覺得最重要的，還是關於這塊領域的發展歷程。（資料來源：https://districtm.net/workspace/uploads/files/whitepaper-historyprogrammatic-final.pdf）

數位廣告顧名思義是在網路上呈現的廣告，而最原始的呈現型式，就是展示行廣告（Display Banner），以下也是針對這種格式的廣告的發展事件。

1994 第一個展示型廣告出現在Hotwired的網站上，有趣的是當時這個廣告的點擊率（CTR）高達46％。以目前展示型廣告在電腦裝置上的CTR平均值（0.08%），46%是非常可怕的數字。

1996 DoubleClick作為第一個廣告伺服器的出現、以及IAB（Interactive Advertising Bureau）的出現，負責制定數位廣告的相關規範。

2000 Google Adwords出現，提供廣告主將廣告呈現在除了搜尋引擎之外的地方。

2003 Google Adsense出現，提供網站主可以監測網站廣告版位成效的工具。

2005 最初的兩個Exchange出現，先驅是Ad ECN（後來被Microsoft買下）與Right Media（後來被Yahoo買下）。

2007 Iphone的出現，造成數位廣告生態的一大改變，這一年手機上的數位廣告開始發展。同時出現5家DSP，並且可以在一家DSP上購買到不同Exchanges的廣告。DMP的出現（BlueKai、Lotame）。

2008 監督展示型廣告成效的工具出現，DoubleVerify、AdXpose（後來被ComScore買下）。且在這一年DoubleClick被Google買下。

2009 RTB（Real-Time Bidding）以及大型Exchange的出現（AdX、OpenX、PubMatic）。

2010 Retargeting技術的出現。

2011 原生廣告（Native）的出現。

2012 FB自家的Exchange（FBX）的出現。

2014 DoubleClick 動態素材的出現。

2015 Header Bidding的出現，解決網站主在Waterfall競價模式下，收益無法最大化的問題。

2017 美國數位廣告在手機裝置上的收入超越電腦裝置。